不同的企业因为自身实力或战略方针，在足球营销中对于如何进行赞助有着不同的理解，有的倾向于成为某个赛事的官方赞助，有的倾向于成为该赛事某个方向的赞助，有的则倾向于成为参加该赛事球队的赞助，有的则两者同吃。今天我们要盘点的是2020欧洲杯里，那些球队赞助谁将获得最大利益。
争夺球衣赞助，NIKE和ADIDAS平分秋色
喜欢对球队进行赞助的莫过于与球队有着密切相关的联系的运动装备品牌了，例如阿迪达斯、耐克、彪马这些企业就有专门的足球系列产品。而在本次欧洲杯中，由彪马赞助的球队有4个，分别是：捷克、奥地利、意大利和瑞士；耐克赞助的有9个，分别是：土耳其、芬兰、荷兰、克罗地亚、英格兰、波兰、斯洛伐克、法国和葡萄牙；阿迪的有8个，分别是匈牙利、德国、瑞典、西班牙、苏格兰、俄罗斯、比利时和威尔士。总体而言球衣赞助上还是阿迪和耐克双雄争锋的局面，但在数量和赞助国家的质量上来比，阿迪已经被耐克反超了，而这离不开耐克的豪掷千金，相比两家为了争夺球衣赞助的霸主地位，还会有更多的大撒币行动，球衣赞助基本上都是在赚吆喝声，很难有直接的经济收益。
国家队赞助，争先巩固国内市场
本国的品牌赞助自己的国家队是个很常见的例子，这样做就比较容易完成谈判，毕竟谁都有一颗爱国的心。2018年世界杯结束后，汽车制造商沃克斯豪尔宣布结束了他们与英足总的合作之后，英国最大的保险公司英杰华就趁虚而入，宣布成为英格兰新的冠名赞助商，这一举动为2020年英杰华大举抛售海外业务，专心经营英国业务发挥了积极作用，而英杰华集团也希望英格兰国家队能在此次欧洲杯上夺冠，从而增加英格兰群众对自己保险业务的热情，以弥补自己因疫情带来的巨大损失。作为夺冠热门的英格兰国家队很有可能回馈他们的赞助商。不过这样赞助的目的只是为了巩固国内市场，格局显得就太低了，所以欧洲杯带来的收入也不会是最多的。
开辟新市场，乐动体育赞助国际豪门
作为不少希望开拓海外市场来达到成为世界闻名的企业，首先通过赞助一支具有比较大的影响力的球队做个试水是最好的选择。作为已经在欧洲先后赞助了南安普顿、西班牙人和国际米兰的乐动体育来说，他们的目光可以转向更高层次的国家队了。由于乐动体育在国米最困难的时候对其赞助而帮助国米拿到意甲冠军，这让意大利足协对乐动体育很是刮目相看，所以放心的与这个从事体育产业的集团达成合作，使其成为本次欧洲杯意大利的官方合作伙伴。这不仅是乐动体育针对赞助策略的尝试，也是乐动体育布局全球性体育赛事的尝试，因而意大利就算战绩不理想也不会对乐动体育造成损失，反而是意大利上演黑马奇迹，那乐动体育的名声将被彻底打响，所以乐动体育对意大利的赞助可谓百利而无一害。
添加新评论